패키지 디자인에서 사용하는 패턴과 선 그리고 드로잉

68. 패턴

잘 만들어진 패턴은 소비자의 시선을 제어하는 효과적인 방법이 될 수 있다.

정신없어 보이는 패턴이 오히려 눈길을 사로잡을 수 있다.

패턴은 대부분 반복과 주기성을 바탕으로 하지만 비수학적, 비대칭적 그래픽 장치도 될 수 있다.

매장 진열대에 상품이 얼마나 많이 쌓여 있느냐에 따라 패턴이 극적인 인상을 남길 수도 있다.

사례) 콘셉트 작품

자고로 북아메리카의 전형적인 아주머니 상은 뜨개질과 바느질을 하고 빵을 굽는 이미지다.

그런 정형화된 이미지가 여러모로 반영된 이 패키지 디자인은 집에서 구운 품질 좋은 과자임을 시사한다.
여기에 사용된 페이즐리 패턴은 향수 어린 세련미와 상류층 스타일이라는 느낌을 준다.

패턴에 사용된 차분한 색상이 시각적으로 라벨 정보를 도드라지게 한다.

69. 선

선은 내용을 분리해 주고 체계적으로 조직할 수 있게 도와준다.
선은 정보를 강조하는 데 사용되는 기능적 요소로, 직선, 곡선 굵은 선, 가는 선, 거친 선, 부드러운 선, 실선,

점선 등 선의 종류는 매우 다양하다.

선을 순수하게 미학적인 요소로 사용하면 정서적 반응을 불러일으킬 수 있다.

이 경우 수평선은 고요, 수직선은 품위, 사선은 활력, 곡선은 우아함을 나타낸다.

사례) wee see

대담한 흑백 애니메이션을 모은 이 DVD 컬렉션은 유아들에게 가벼운 감각적 자극을 주기 위해 기획된 상품이다.

기하학적인 선과 함께 여백을 활기차게 사용한 포장으로 이 DVD의 내용을 짐작할 수 있다.

이 선들은 DVD 안에 들어 있는 재미있는 애니메이션과 음악 콘텐츠도 암시한다.

70. 페인팅과 드로잉

페인팅과 드로잉은 보는 이로 하여금 현실에서 벗어날 기회를 주고 마음을 들뜨게 만든다.

초현실적이고 환상적인 드로잉이든 붉은 물감이 추상의 바다를 이룬 페인팅이든,

그들은 나름의 독특하고 매력적인 분위기를 조성한다.

디자이너는 하나의 소비자층을 목표로 삼아 순수 미술 양식으로 세련된 감각을 지닌 연장자들의

호응을 얻을 수도 있고, 그래픽 만화 스타일로 10대의 주목을 받을 수도 있다.

사례) Ecofina GmbH

이 유기농 초콜릿은 미술 작품을 패키지에 이용해 고급 초콜릿 제조 기술에 경의를 표하고 있다.

미술 작품의 극적인 느낌이 격한 감동을 불러일으키고 이런 기분이 곧 패키지 안의 내용물로 전이된다.

사례) Hellenic Candle Company

고급 원료와 순도 높은 정유로 만든 수제 양초의 특징을 전달하기 위해 독특한 그림이

그려진 수제 상자를 사용했다.

상자에 그려진 일러스트레이션이 상상력을 자극하는데다 색상까지 가볍고 밝고

화려해서 천연 원료와 향료가 저절로 떠오른다.