재미있는 패키지 디자인 사례

<패키지 디자인 불변의 법칙 100가지> 

캔디스 엘리코트 / 사라 론카렐리 共著

 

본 블로그에서는 <패키지 디자인의 불변의 법칙 100가지>의 좋은 내용을 간략하게나마 정리하여 소개하려 합니다. 

본인과 같이 패키지 업계 종사하시는 분 또는 이 분야에 관심이 있으신 분들께 도움이 되길 바랍니다.

-16번째 이야기-

59. 이야기를 들려준다

 

허구의 이야기는 현재 자신이 사는 현실과 다른 세계에 빠져들 수 있게 해주기 때문에 듣는 이를 사로잡을 수 있다. 

훌륭한 이야기는 분위기를 조성하고, 입체감을 형성하여, 독자를 참여시킨다. 

패키지가 이야기를 들려주면 소비자의 머릿속에는 상상의 무대가 세워지고 그 위에서 제품이 공연을 펼친다.
훌륭한 이야기를 계기로 다음번에는 소비자가 자진해서 제품을 구매하게 된다.

 

사례) Grateful Palate wine

것 버킷 블루스라는 거칠지만 독특한 음악 유형에서 영감을 얻은 캐릭터들이 와인병에 그려져 있다.
캐릭터에 대한 사연은 병의 뒷면에 있는 라벨에서 읽을 수 있다. 진노랑, 빨강, 멍든 것 같은 자주색 등이 

음악 스타일을 연상시킨다.

Diddley Bow 2007

※사진 출처: gratefulpalate.com

60. 분위기를 연출한다

 

마케팅이나 커뮤니케이션 목표가 없는 디자인은 실패할 수밖에 없다. 

안에 무엇이 들어 있는지 표현하지 않으면 소비자들은 그냥 지나쳐버리고 기지나 상상력이라고는

전혀 없이 장삿속만 차리는 패키지는 먼지가 뽀얗게 쌓이도록 진열대를 떠나지 못할 것이다.

소비자의 머릿속을 아이디어와 색, 모양, 예술적 표상으로 가득 채우는 디자인으로 소비자의

감정을 움직이게 만들어야 한다.

패키지 디자인 해법이 진정 효과적이려면 실용성과 감정의 힘 사이의 균형이 맞아야 한다.

 

사례) Howard Park Wines

스트레이트 재킷(Strait Jacket)
은 미국 시장에서 틈새 제품으로 판매되는 호주산 와인이다. 

포도 수확기에 분출되는 광기에서 영감을 얻은 이 디자인은 와인 제조업자들의 시음을 은근히 풍자하고 있다. 

모든 활자가 하나도 빠짐없이 손으로 쓴 낙서로 되어 있어 와인을 처음 시음하는 자리에서 맛볼 수 있는 

강렬한 감정과 격식이 조금이나마 느껴진다.

Howard Park Wines strait jacket

※사진 출처: familywinesdirect.com

 

61. 유희적 디자인

 

유희적 디자인은 고객이 그것을 보고 맞장구를 칠 수 있어야 효과가 나타난다. 

놀이를하려면 탐구 정신과 개방적인 자세가 필요하고 언제나 그러하듯 중요한 것은 제품의 소비 대상을 잊지 않는 것이다.
하지만 개중에는 장난을 치면 안 되는 제품도 있고, 소비자라고 해서 누구나 다 유희를 원하는 것도 아님을 명심해야 한다.

 

사례) Kolle Rebbe Werbeagentor GmbH

병 모양, 제품명, 일러스트레이션에 이르기까지 모든 측면에서 자동차 정비 센터에서 사용하는 

오일의 의미를 잘 활용한 디자인이다. 

이 제품의 패키지는 병을 눌러야 오일을 짜낼 수 있는 형태로 사용자에게 놀이에 참여할 것을 권유한다. 

병의 뒷면에 비치는 일러스트레이션은 기름이 쏟아져서 만들어진 괴물의 형상이다.

Kolle Rebbe Werbeagentor oil change

※사진 출처:dandad.org

 

62. 은유와 직유

 

"매주 일요일 시댁 식구들과 식사를 할 때보다 더 길게 느껴진다." 비유로 생각이 가장 잘 표현되는 경우가 있다. 

비유에는 직유와 은유가 있는데 직유는 서로 다른 두 가지 생각을 비교하는 방법으로 대개는
'~처럼'이나 '~와 같이'라는 말과 함께 사용된다.

예를 들자면 패키지에 구름 그림을 사용해 화장지 브랜드의 부드러움을 묘사할 수 있다.
은유는 생각을 표현하기 위해 아무 관련도 없는 다른 생각을 이용하는 방법이다. 

예를 들어, 하늘에서 개와 고양이가 떨어져 내리는 무늬를 우산 패키지에 사용했다면 

이것은 은유를 통해 우산이 공학적으로 훌륭한 구조로 설계되었음을 나타내는 것이다.

 

 (영어에서 '비가 억수같이 퍼붓다'를 'rain cats and dogs'라고 표현하는데 이를 문자 그대로 그림으로 그려 

탄탄한 구조의 메시지를 전달한다 - 옮긴이)

 

사례) Wanted

직유를 장난스럽게 사용해 핵심 정보를 전달하고 소비자가 참여하게 만든 사례다. 

이 디자인에서 견과류는 주인공 악당이다. 의미도 있으면서 통념을 뒤엎는 직유법으로 맛도 

좋고 제품을 먹는 것이 바람직하다는 의미를 전달한다.

Wanted kiki & riki package

※사진 출처: thedieline.com