혁신적인 소재를 이용한 브랜드 패키지 디자인

<패키지 디자인 불변의 법칙 100가지> 

캔디스 엘리코트 / 사라 론카렐리 共著

 

본 블로그에서는 <패키지 디자인의 불변의 법칙 100가지>의 좋은 내용을 간략하게나마 정리하여 소개하려 합니다. 

본인과 같이 패키지 업계 종사하시는 분 또는 이 분야에 관심이 있으신 분들께 도움이 되길 바랍니다.

-5번째 이야기-

 

13. 혁신적인 소재

 

패키지에서 혁신이란 사회 변화에 대한 반응인 경우가 대부분으로 현재 패키지 소재의 혁신을 자극하는 요소로는

평균 수명 연장, 식품의 재배 및 제조 지역 식별, 경제 상황 등이 있다.

하나의 소재를 새로운 환경에 사용해 발현되지 않은 잠재력을 개발하면 진열 단계에서 커다란 영향력을 발휘한다.

예를 들어, 천으로 만들거나 손바느질로 꿰맨 와인 라벨, 나무로 만든 과자 상자, 알루미늄으로 된 보드카 용기를

상상해 보면 소재 자체는 과히 혁신적이지 않아도 그것을 파격적으로 사용하면 혁신이 될 수 있다.

 

14. 브랜드 가이드라인

 

소비자는 시각적 경험을 통해 제품과 브랜드를 이해한다.

브랜드의 특징 중 기본적인 부분에 속하는 것이 바로 패키지의 모양이다.

제품의 모양은 제품에 대한 정보를 전달하는 동시에 기억에 새겨지는 기반이 되어 그것을 바탕으로 시각적,

감성적 가치가 형성된다.

병의 모양이 상표권으로 등록이 될 수 있다는 사실이 곧 소비자에게 지각된 가치를 증명해 준다.

 

사례) Coca-Cola

제품의 모양이 상징적이라고 해서 패키지 디자인을 절대로 바꾸지 못하는 것은 아니다.

패키지의 그래픽요소나 소재를 바꾸면 친숙한 모양에 전혀 새로운 효과 창출할 수 있다.

굴곡이 선명한 코카콜라의 패키지는 라벨이나 로고에 버금가게 독특한 디자인이다.

원래 유리였던 병의 재질을 알루미늄으로 바꾼 것으로 누구든지 한눈에 알아보는 모양을

유지하면서도 브랜드는 시각적으로 새롭고 신선하게 탈바꿈했다.

Coca-Cola A First For Australia Aluminum Bottle 2012

※사진 출처: alubottle.blogspot.com

 

사례) RNB Cosmetics

이 바디 워시와 향수 제품 라인은 폭넓은 소비자가 집단에게 호소할 수 있도록 디자인되어 있다.

스페인계 슈퍼마켓 체인에서만 유통되는 제품이지만 훌륭한 디자인이라고 해서 가격이 꼭 비싸야 하는 것은

아니라는 것이 담당 디자이너의 철학이었다.

병의 소재가 투명해서 제품의 색이 디자인에 한 몫을 한다.

색상을 입힌 반투명 라벨이 제품 내용물의 색을 보완 해준다.

매장 진열대에 안정감 있게 세울 수 있도록 바닥을 둥근 모양으로 만들어야 했는데 디자이너는 독특한 모양을

원하였고 위로 갈수록 사각형으로 바뀌는 모양이 해결책으로 채택됐다.

RNB &nbsp;Cosmetics Package

※사진 출처: packagingoftheworld.com

 

 

15. 형태가 기능을 결정하고 기능이 형태를 결정한다

대다수의 패키지는 편리성, 휴대 가능성, 접근용이성, 미적 감각 등 소비자의 필요나 욕구에 의해 속성이 결정된다.

예를 들자면 인구의 평균 연령이 높을수록 개봉하기 쉬운 패키지에 대한 필요성이 증가한다.

교외에서 시내로 통근하는 사람들은 운반하기 편한 패키지를 원하고 도시 거주자들은 편리성을 추구한다.

제품의 디자인이 소비자의 필요를 충족시킬 수 있는지 알아보는 가장 좋은 방법은 제품의 수명 주기를 처음부터 끝까지

추적해 보는 것이고 최종 사용자가 매장 진열대에 놓인 패키지를 보고 어떻게 반응할지, 궁극적으로 구매 후 소비자가 

패키지와 어떻게 상호작용할지 생각해 봐야 한다.

 

사례) GNLD International

곡물, 과일, 야채, 생선을 주원료로 한 이 비타민은 패키지를 통해 회사의 자연주의적 입장을 전달해야 했다.

먹이 피라미드나 섭취해야 할 다양한 유형의 식품 권장량을 암시하는 뜻에서 상자를 삼각형으로 만들고

상자 뒷면에 자세한 식품 권장량을 명기했다.

GNLD International package

※사진 출처: gnldcontent.com

 

 

16. 쇼핑백 디자인

 

구매 고객이 경험하는 사후 만족도를 극대화하려면 브랜드가 명기된 쇼핑백을 훌륭하게 디자인하고,

세심하게 제작해야 한다.

가장 경제적인 방법은 카탈로그에서 일반 기성품을 주문한 뒤 디자인을 적용하는 방법과 수많은 디자인 속성을 활용해

원하는 대로 디자인하는 두 가지의 방법이 존재하며 활용이 가능한 디자인 속성에는 물림재단 인쇄(여백이 없는)와

손잡이 디자인, 가죽, 플라스틱, 나일론, 황마, 캔버스, 종이 등의 소재 선택이 있다.

 

사례) EGER

에게르는 수많은 패션 부티크들이 입점해있는 오슬로의 고급 백화점이다.

백화점의 세련되고 우아한 스타일이 쇼핑백에 그대로 반영이 되어 있는데

활자를 문양화한 것이 미적 요소로 작용하는 한편, 브랜드 인지도까지 재고해 준다.

EGER

※사진 출처: stdesign.no