유리와 판지를 이용한 패키지 디자인 방법

<패키지 디자인 불변의 법칙 100가지> 

캔디스 엘리코트 / 사라 론카렐리 共著

 

본 블로그에서는 <패키지 디자인의 불변의 법칙 100가지>의 좋은 내용을 간략하게나마 정리하여 소개하려 합니다. 

본인과 같이 패키지 업계 종사하시는 분 또는 이 분야에 관심이 있으신 분들께 도움이 되길 바랍니다.

-3번째 이야기-

 

5. 진열을 감안하여 디자인한다

 

진열대는 제품과 소비자가 최초로 조우하는 공간으로 디자이너는 이렇게 금쪽같은 공간을 최대한 활용해야 한다.

가령 한정된 공간에 제품이 보다 많이 들어갈 수 도록 패키지 방향을 수평이 아니라 수직으로 정할 수도 있다.

궁극적으로 매장의 일정에 따라 제품의 진열 방법을 정하는 것은 매장 관리자의 몫이므로, 디자인 과정에서 몸소

판매 환경에 직접 가보고 시간을 보내면서 진열의 문제를 파악하고 이해하는 것이 중요하다.

 

사례) Donna Hay's General Store

독특한 개성의 도나 헤이 브랜드는 이미 탄탄한 지위를 확보한 중견 브랜드다.

도나 헤이 잡화점에서 새로 선보일 다양한 베이킹 믹스 제품을 위해 그에 적절한 아이덴티티, 안내 표지판,

패키지 디자인을 개발하라는 중책이 디자인팀에 떨어졌다.

제품의 판매 방식과 상관없이 단순하고 세련되며 식욕을 자극하는 외관으로, 소비자들에게 친근하면서도 좋은 품질의

제품을 만든다는 브랜드의 신조를 십분 살리는 디자인 접근을 시도했다.

Donna Hay's General Store packaging

※사진 출처: www.broadsheet.com

 

 

6. 제품과 패키지 디자인의 관련성을 암시한다

 

가치 있는 패키지 디자인이 되려면 그 안에 든 제품이나 목표로 하는 소비 대상이 간접적으로 암시되어 있어야 한다.

디자인 아이디어를 직접으로 또는 노골적으로 밝힐 필요는 없지만 소비자와는 이성적 또는 감성적 관련성이 있어야 한다.

 

사례) Cinch Shaklee

체중 관리 프로그램인 이 제품은 사용자의 몸무게 외에 체형에도 중점을 두어 설계된 신제품이다.

열망하는 대로 허리가 몇 인치 줄어드는 것은 물론이고 프로그램이 간편하다는 것을 브랜드명이 암시한다.

패키지에 그려진 줄자 모양의 그래픽으로 몸매라는 아이디어를 구체적으로 표현하였다.

Cinch&nbsp; Shaklee packaging

※사진 출처: www.abowlfulloflemons.net

 

7. 알맞은 소재를 선택한다

 

패키지 소재를 올바르게 선택해 사용하면 시각적 경험이 풍부해지고, 접촉의 욕구가 상승하며 비용에 변화가 크다.

디자이너가 패키지의 잠재력을 다방면으로 연구했다면 언제 봐도 놀랍고 완벽한 패키지 디자인 경험을 전달할 수 있다.

 

사례) Azul Real

패키지 소재와 형태를 통해 제품이 인지되고 경험되는 방식에 획기적인 영향을 미칠 수 있다.

디자이너인 애덤 라슨은 다양한 크기와 형태를 면밀하게 조사한 결과, 아술레알의 제품 각각에 딱 맞는 크기와 형태를

선정할 수 있었다고 한다.

 

.Azul Real Packaging

 

※사진 출처: dsource.in

8. 유리

 

유리는 결코 가볍지는 않지만 강도와 깔끔한 외관 때문에 패키지 소재로 선택되는 경우가 많다.

유리 패키지는 제작에 많은 에너지가 소모되지만 전량 재활용이 가능하며 원료가 환경 파괴는 적으며 지속 가능하다.

유리는 색상도 다양해 예컨대 호박색 유리와 녹색 유리는 빛에 민감한 제품 보호에 이상적이며 크기도 다양해 

기성품 중에서도 선택할 수도 있고 예산이 풍부한 디자이너라면 원하는 대로 맞춤 제작하는 방법도 있다.

유리 패키지에 브랜드명이나 마크를 넣으려면 라벨 디자인과 함께 에칭, 실크스크린 기법을 고려할 수 있다.

반투명 유백색의 유리, 모래분사 유리 등 표면의 질감도 다양하게 연구해 볼 수 있다.

 

사례) Babicka Vodka

 꽁꽁 얼어붙은 것처럼 시원한 느낌을 주는 유백색 반투명 유리병이 차갑게 마시는 술인 보드카에 잘 어울린다.

이 반투명 유리병을 보고 있노라면 "체코슬로바키아의 바비츠카" 즉, 옛날에 신비한 치유 능력을 가지고 있다고

해서 존경받았던 지혜로운 노파들의 조제 약병이 연상된다. 500년 전부터 전해 내려오는 비법으로 제조된 보드카임을

감안하면 적절한 연상기법이라고 할 수 있다.

Babicka Vodka packaging

※사진 출처: packagingoftheworld.com

9. 판지

 

판지는 세련된 고급 패키지, 저비용의 패키지, 냉동 패키지, 실용적인 패키지, 디자인 요소가 다량 포함된 패키지에 모두

사용할 수 있으며 독특한 질감, 인쇄를 위한 표면 코팅, 무게 편차로 달라지는 종이 판지의 습윤강도 등을 취사선택하는

것이 가능하다.

코팅이 되어있지 않은 판지에 인쇄를 할 경우, 디자이너는 반드시 인쇄업체와 협의해서 망점 퍼짐에 대한 정보를 확보해야

하며 판지를 소재로 할 경우, 선택의 폭이 매우 넓다.

판지의 종류를 올바르게 선택해 원하는 결과물을 내는 것이 중요하다.

판지의 종류

-고형 아황산염 표백판지: 표백된 천연 목재 펄프가 80퍼센트 함유된 고급 코팅판지로서 의료용 패키지, 우유와 주스 용기,

 음료수 상자, 화장품과 향수 패키지, 냉동식품 패키지에 사용된다. (RIV 등 펄프지)

-코팅된 미표백 크라프트 판지: 최소 80퍼센트의 미표백 천연 목재 펄프가 포함되어 있다. 인쇄면을 강화하고 습윤강도를

향상시키기 위해 코팅이 되어 있으며 냉동식품, 우유상자, 의약품 패키지에 주로 사용된다. (크라프트지)

-비코팅 재활용 판지: 전량 재생지로만 만들어지며 최상층부가 백생 재생 섬유로 되어 있는 비코팅 판지도 있고,

건염 염료로 색을 낸 비코팅 판지도 있다. 구두상자, 컴포지트캔, 종이드럼 등에 사용 된다. (마니라지 등 재생지)

-코팅된 재활용 판지: 전량 재생지로만 생산되고, 최상층 백색 재생 종이 위에 얇은 백토 막으로 코팅이 되어 있다.

비누와 세제, 과자와 크래커, 고급 화장지와 냅킨, 케이크믹스, 시리얼 패키지에 사용된다. (마니라지 등 재생지)

-골판지: 가구와 대형 기계의 운반용 포장에 사용되며 포장업체가 운송 수단, 중량과 강도, 충격흡수율 요건에 맞춰 사용.

-표백 판지: 식품과 소비재에 널리 사용되는 최고 등급의 판지를 말한다.

 

사례) Ruben Alvarez

판지 상자 모양을 잘 살린 용기에 달걀 모양의 한정판 초콜릿을 담은 패키지 디자인이다.

레이저로 절단한 판지 상자에 영수증 모양으로 디자인한 접착 라벨을 붙여 상자와 그 안에 들어 있는

귀하고 값 비싼 명품 초콜릿의 차이를 강조했다.

 

※사진 출처: packagingoftheworld.com