고급 패키지 디자인과 혁신적인 다이라인의 사례

<패키지 디자인 불변의 법칙 100가지> 

캔디스 엘리코트 / 사라 론카렐리 共著

 

본 블로그에서는 <패키지 디자인의 불변의 법칙 100가지>의 좋은 내용을 간략하게나마 정리하여 소개하려 합니다. 

본인과 같이 패키지 업계 종사하시는 분 또는 이 분야에 관심이 있으신 분들께 도움이 되길 바랍니다.

-6번째 이야기-

 

17. 몰드형 패키지

 

흔히 볼 수 있는 평범한 패키지 소재를 의외의 방식이나 형태로 사용하면 소비자 경험의 품격을 높이고 제품의 인상을

강하게 남길 수 있다.

그런 의미에서 몰드형 패키지는 예상 밖의 형태를 만들어내기에도 좋은 방법이다.

 

몰드의 종류

-플라스틱 몰드

플라스틱 몰드의 모양은 기성품을 그대로 공급받아 사용할 수도 있고, 3D 렌더링 프로그램을 이용해 원하는 대로

디자인할 수도 있다.

-펄프 몰드

환경친화적이라는 속성과 지속가능성이 강점이 있다.

 

사례) NIKE

이 나이키 운동화는 운동화 착용자들에게 '요주의'라는 콘셉트를 과장되게 전달할 목적으로 포장을 실제로 위험물이든

용기처럼 플라스틱 몰드 형대로 디자인했다. 운동화 한 켤레가 들어가기에 딱 맞는 크기인 이 플라스틱 몰드는 포장을

해체한 다음에도 다른 용도로 사용이 가능하다.

NIKE Package

※사진 출처: ovelypackage.com

사례) Newton

이 뉴턴 운동화는 사용후 폐기물만으로 제작된 퇴비화 가능한 펄프 종이 상자 패키지로 이런 패키지는 형태 덕분에

매장 진열대에서 차지하는 공간이 줄어들고 신발에 대한 관심도가 높아졌다.

Newton Package

※사진 출처: commarts.com

18. 다이라인

 

대부분의 제품 패키지는 한 장의 판지로 제작된다.

디자인을 적절한 용지에 인쇄한 후 종이를 기계(톰슨기계)에 집어넣는다.

기계에서 종이의 뚜껑, 접힘선, 사각판 등 패키지의 최종 형태로 절단을 해준다.

이렇게 전체 윤곽을 표시해 주는 선을 다이라인이라고 한다

.

과자의 윤곽을 찍어내는 쿠키 커터와 같은 기능을 하는 선이다.

사전에 모양새가 잡혀있는 기성품 상자도 많이 있지만 디자이너들은 직접 만들기를 좋아한다.

다이라인을 만들기 위해 일러스트레이터, 프리핸드, 코렐드로와 같은 벡터 프로그램을 사용하며

다이라인에는 인쇄할 때 특수 필름이나 판으로 분리되도록 별색 지정을 한다.

그러면 인쇄기가 필름이나 금속판으로 다이라인을 만들어 낸다.

 

모양이 복잡할수록 전문가에게 자문을 구해 정확한 치수와 접힘선에 관해 도움을 받고 구조 전체에 가해질

압력을 측정하는 것이 바람직하다.

전문가가 제품의 무게를 지탱하에 적합한 두께도 추천해 줄 것이다.

 

사례) Tea Forte

티 포르테는 품질 좋은 차와 혁신적인 패키지로 현대판 다도의 진수를 보여준다.

차가 귀한 물건처럼 보이도록 다이라인을 이용해 하트 모양의 판지 상자를 제작하고 그 안에

이중 바닥을 만들어 차를 올려놓았다.

Tea Forte Package

 

19. 특수 접지

 

종이접기를 할 때처럼 접지를 이용해 패키지 형태를 만들 수 있다. 

이런 디자인 접근이 마감 단계에 활력과 효율을 불어넣을 수도 있다.

접지를 패키지 콘셉트로 사용할 때는 소비자에게 판매하는 단계에서 불상사가 일어나지 않도록 

최종 다이라인을 재단하기에 앞서 항상 실제 포장재로 강도 테스트를 해봐야 한다.

 

사례) Heal's

고급 제품에 접지된 판지를 어떻게 이용해야 흥미롭고 고급스러 느낌을 줄 수 있는지 보여주는 패키지다.

창의적인 해결책 덕분에 기본 패키지 예산을 초과하지 않고도 고급 선물이라는 위상까지 확보할 수 있었다.

Heal's Package

20. 디자인 창

 

패키지의 윗면이나 옆면에 내부가 들여다보이는 디자인 창이 있으면 매력적인 제품의 모습을 살짝 공개해

소비자의 마음을 사로잡을 수 있다.

열린 창이 제품에 대해 뭔가 말해줄 수도 있고 밖으로 드러난 제품을 둘러싼 인상적인 액자 구실을 할 수도 있다.

디자인 창은 다이라인과 동시에 만들 수 있으므로 추가 비용이 들지 않는다.

단 제품 보호를 위해 플라스틱을 추가하면 패키지 비용이 올라간다.

 

사례) Art-Fruit

이 패키지의 경우 안에 든 고급 사탕을 디자인 창이 액자 틀처럼 감싸고 있어 소비자가 색색의 천연 과일 제품을

들여다볼 수 있다.

판지 상자의 바깥 면은 검정색이고 내부는 빨간색이라 효과가 과장되어 사탕이 마치 흔히 접할 수 없는 귀한

식도락 요리처럼 보인다.

Art-Fruit Panckage

21. 혁신적인 패키지

 

와튼 비즈니스 스쿨에서 발행된 연구 자료에 따르면 구매 결정의 50퍼센트가 매장 진열대에서 이루어진다고 한다.

이 통계치는 혁신적인 패키지는 제품의 가시성을 높이고 판매를 증대시키며 브랜드 인지도를 제고하고 브랜드 충성도를

고취시킨다는 점에서 실질적으로 사업 성과를 낼 수 있음을 시사한다.

"혁신이란 기존의 틀을 깨는 것이다."

그러기 위해서는 대부분의 경우, 돈이 필요하다.

의뢰인을 설득하려면 혁신적 접근을 했을 때 얼마나 더 높은 투자수익을 실현할 수 있을지 설명할 수 있어야 한다.

아울러 디자이너는 최종 제작이 시작되기 전에 혁신적 패키지 디자인에 대해 공학적 관점에서 테스트할 준비를 갖춰야 한다.

사례) Arthur Schreiber

사무라이 검에 방금 베인 것 같은 느낌이 드는 병 모양이다.

이렇게 운치 있는 디자인을 보면 소비자는 병을 집어 들어 만져보고 싶은 욕구를 느끼게 된다.