<패키지 디자인 불변의 법칙 100가지>
캔디스 엘리코트 / 사라 론카렐리 共著
본 블로그에서는 <패키지 디자인의 불변의 법칙 100가지>의 좋은 내용을 간략하게나마 정리하여 소개하려 합니다.
본인과 같이 패키지 업계 종사하시는 분 또는 이 분야에 관심이 있으신 분들께 도움이 되길 바랍니다.
-7번째 이야기-
22. 라벨 디자인
평균적인 쇼핑객은 매장 진열대에서 5초~7초 동안 라벨들을 훓어본다고 한다.
디자이너는 제품 간 경쟁을 고려하여 소비자의 눈이 라벨을 읽어낼 수 있도록 패키지 디자인을 해야 한다.
독특하고 생경한 라벨이 붙어 있으면 고객은 제품에 관심을 가지게 되는데 경쟁사들이 모두 현란한 색상에 번쩍거리는
라벨을 사용한다고 하면 반대로 은은하면서도 부드러운 느낌의 라벨을 디자인하는 것이 진열대에서 눈에 더 잘 띈다.
안구 추적 연구에 따르면 라벨의 핵심 메지는 두세 개의 단어 또는 문장으로 요약될 수 있어야 하며 이러한 핵심적
표현은 소비자의 자연스러운 읽기 패턴에 따라 핵심 비주얼의 우측 하단에 배치하는 것이 좋다.
디자이너는 사전 검토를 충분히 하고 패키지가 진열된 매장들을 둘러봐야 하며 이러한 현장 경험을 통해
디자인 과정에 필요한 정보는 물론이고 창작의 의욕까지 얻을 수 있다.
사례) Mas Romani
스페인 와이너리를 위한 이 라벨에는 스페인 국기와 디자인에서 영감을 얻은 문양이 매우 적절히 사용됐다.
독특하면서도 적절한 개성이 있는 아름다운 이미지 덕분에 와인이 매장 진열대에서 매력을 물씬 풍기게 되었다.
※사진 출처: packagingoftheworld.com
23. 라벨의 모양
라벨은 디자인을 진행할 때 라벨의 모양은 그 자체만으로도 완전한 구성 요소이자 전체 패키지 디자인과도 연계되어
있다고 생각해야 하고 라벨에 이미 이름과 제품 정보가 들어 있지만 라벨의 모양으로도 제품을 짐작할 수 있다.
사례) Sopocani Juice
콘셉트로 보나 크기로 보나 전체 패키지와 조화를 이룬 라벨은 제품의 아이디어에 활력을 불어넣을 수 있다.
이 제품은 라벨이 거의 패키지의 일부처럼 보인다. 나뭇잎 모양의 라벨과 과일처럼 생긴 병 모양이 완벽한 조화를
이루고 있기 때문이다.
패키지 라벨의 모양이 독특하면 평범한 정사각형이나 직사각형 라벨들과 확실히 차별화된다.
하인즈 케첩의 라벨이야말로 독특한 형태로 오랜 세월 동안 브랜드에 크게 기여한 좋은 예다.
130년의 역사를 자랑하는 쐐기돌 모양의 이 라벨은 이제 브랜드 정체성에 없어서는 안 될 부분이 되었다.
※사진 출처:thedieline.com
24. 안이 들여다보이는 라벨과 접지 라벨
안이 들여다보이는 라벨은 시선을 집중할 곳을 마련해준다.
오려낸 창이나 투명 플라스틱 창은 제품의 중요한 부부을 보여주거 제품이 알아서 자기 홍보를 할 수 있도록 해준다.
안이 들여다보이는 라벨을 디자인하는 디자이너는 라벨의 모양과 라벨이 전반적인 시각 경험에 기여하는 방식을
고려해야 하며 아예 투명 라벨을 사용해서 라벨을 붙이지 않은 것처럼 보이게 하는 방법도 검토해 볼 수 있다.
사례) Welovejam.com
이 수제 잼과 바비큐 소스는 유기농 과일을 사용하여 인공색소를 전혀 첨가하지 않고 만든 제품이다.
수제품이라는 특징을 전달하기 위하여 시장용 종이봉투의 재질이 되는 종이를 빳빳하게 펴서 인쇄한 다음
모양따기한 라벨을 만들어 병에 붙였다.
모양따기한 라벨 디자인 덕분에 소비자가 소스와 잼을 볼 수 있게 되었고 집에서 만든 제품 고유의 장점도 강조되었다.
※사진 출처: welovejam.com
25. 4색 오프셋 인쇄
예를 들어 사진과 같은 총천연색 이미지를 인쇄할 때 사용하는 기법은 4색 인쇄 또는 원색판 인쇄라고 한다.
청(cyan), 적(magenta), 황(yellow), 흑(black) 등 네 가지 색상의 반투명 잉크가 사용되며 이 네 가지 잉크를 줄여서
CMYK라고 부른다.
4색 인쇄용으로 이미지를 준비할 때는 그래픽 기술이 두 가지가 필요하고 프리프레스 단계에서 색분해, 망촬영, 중간톤
변환 작업을 거쳐 원본 이미지를 인쇄기에서 사용할 수 있는 형태로 변환한다.
프리프레스란 종이에 잉크를 묻히기 전까지의 과정을 일는 말로
크게 디자인 공정 - 인쇄판 출력 - 인쇄판 출력 및 교정의 과정이다.
다음은 인쇄기에서 컬러 인쇄물을 종이에 전사해 주는 인쇄판을 만드는 단계로 인쇄 회사에서 근무하는
프리프레스 전문가들이 이 과장을 맡아 진행한다.
주관적인 문제에 대해 디자이너의 의견을 묻는 경우도 있고 프리프레스 교정쇄에 대해 디자이너의 서명과 함께
승인을 요청하기도 한다.
사례) Emendis
이 라벨은 12세기에 포드원 영지에 살던 여인, 에멘디스를 육감적인 사진으로 표현했다고 자신 있게 내세우는
현대적인 디자인이 특징이다.
온화한 색조가 중심이 된 석판 인쇄로 관능적인 느낌을 전달하는 가운데 아래 깔린 차가운 색조의 그림자가
그 느낌을 한층 강조해 준다.
※사진 출처: www.vivino.com
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