환경 친화적인 패키지 디자인이 중요한 이유

<패키지 디자인 불변의 법칙 100가지> 

캔디스 엘리코트 / 사라 론카렐리 共著

 

본 블로그에서는 <패키지 디자인의 불변의 법칙 100가지>의 좋은 내용을 간략하게나마 정리하여 소개하려 합니다. 

본인과 같이 패키지 업계 종사하시는 분 또는 이 분야에 관심이 있으신 분들께 도움이 되길 바랍니다.

-14번째 이야기-

50. 애완동물 용품

 

애완동물용 제품의 패키지를 디자인할 때는 주인의 심리 상태에 초점을 맞춰야 한다. 

이들은 자신의 애완동물을 진심으로 사랑하며 가족의 일원이라고 생각하므로, 동물을 지극 정성으로 사랑하고 

보살피는 데 관련된 속성이 패키지에 명확하게 표현되어야 한다. 

 

또, 요즘의 애완동물 주인들은 편의성에 매우 민감한데 끊임없이 이동해야 하고 시간 여유가 없는 소비자들에게

휴대 가능하고 튼튼하며 방수 기능까지 갖춘 애완동물용 제품 패키지가 호응을 얻고 있다.

 

뱀을 애완동물로 키우는 사람과 강아지 주인은 다른 반응을 보인다는 것도 고려해야 한다.

애완동물의 성격에 따라 콘셉트와 디자인이 결정되어야 한다.

 

사례) Variety Pet Foods Mixins

애완동물에게 좋은 것이라면 물불을 가리지 않는 애완동물 주인들의 호응을 얻기 위해 사람이 먹는 

음식 패키지를 본떠 만들었다. 

애완동물 전문 매장에서 판매되는 고급 브랜드인 이 제품의 패키지는 사진과 여백 세련된 타이포그래피를

잘 활용해 애완동물 주인들의 고급스러 식욕을 자극한다.

Variety Pet Foods Mixins packaging

※사진 출처: behance.net

 

51. 성인용품

 

섹스는 금기시할 수도 있지만 신나고 재미난 주제가 될 수도 있다. 

디자이너는 목표 소비자층이 섹스라는 주제에 친근한지 확실히 파악해야 하는데

그 점이 확실해졌으면 목표 대상의 감수성과 이 주제가 제공하는 무궁무진한 창의성의 기회 사이에서

적절하게 균형을 잡아야 한다.

 

"섹스는 즐겁지만 가볍게 볼 일이 아니다." 이것이 모어 섹스(More Sex) 콘돔의 패키지 디자이너들이 

전달하려는 말이다. 

안전한 섹스라는 메시지를 주되 권위와 유머 감각을 곁들인 덕에 사용자들이 공감할 확률이 높아졌다. 

비영리 단체의 콘돔 배포를 위한 디자인 접근이라 더욱 일리가 있다.

 

※사진 출처: bestinpackaging.wordpress.com

52. 환경친화적인 디자인 기법

 

데이터 모니터가 조사한 환경친화적인 포장과 새로운 소비 동향에 관한 보고에 따르면 일차적 구매 대상 제품이 

과대 포장이라고 생각되면 다른 대안 제품을 찾아보겠다고 답변한 응답자가 평균 48퍼센트였다. 

환경친화적인 포장이 아직 제품 구매의 주된 사유는 아니지만 차츰 소비자 기대로 부상하고 있다.
소비자의 선택을 좌우할 사안 중 하나로 손꼽힌다는 말이다.

환경친화적인 발전에 대해 일반인의 관심이 고조되면서 포장재가 환경에 미치는 영향을 줄이고 폐기된 

포장재의 관리 비용을 정부 기관에서 제조업체로 이관하기 위해 각국 정부가 저마다 포장재에 대해 

엄격한 요건을 정해 실행하고 있다. 

이 요건에 함축되어 있는 가장 중요한 내용은 다음과 같다.

• 소재 제한. 재활용 요건, 오염 발생원 축소 요건과 같은 디자인 기준
• 패키지 기술 및 마케팅 특징 공개를 포함한 증거 서류 제출
• 패키지 원료, 회수 비용 등 기타 여러 속성이 표시되도록 라벨상 패키지 요소 명기

사례) 모어 코스메틱스
디자인팀 다이애나 버마스, 디온 세인트 모어 디자인 의뢰 모어 코스메틱스
이 바디제품 세트는 방부 처리된 리필형 대나무 용기를 패키지로 사용했다. 

모어 코스메틱스는 스칸디나비아풍의 디자인과 민속 공예를 차용해 환경을 고려한 디자인도 

얼마든지 고급스러울 수 있음을 보여준다.

 

MOR COSMETIC PACKAGE

※사진 출처: design-vagabond.com

 

53. 환경친화적인 인쇄

 

요즘은 재생 용지처럼 환경친화적인 인쇄 잉크를 찾는 패키지 디자이너들이 많다. 

석유계 잉크 대신 콩기름 잉크를 사용하면 환경친화적인 것이 장점인데 석유와 달리 콩기름은 재생 가능한

원료이기 때문이다.

콩기름이나 기타 식물성 기름을 원료로 한 잉크를 쓰면 안료의 확산이 용이해져서 훨씬 풍부하고 고른 색상을 낼 수 있다.

콩기름 잉크로 인쇄된 종이는 탈묵이 비교적 쉽기 때문에 재활용도 쉽다.

또한 식물성 잉크는 잉크 저항은 우수하나 건조성이 떨어지므로 디자이너가 망점 퍼짐이 약간 더 크다는 것만

감안하면 기존보다 우수하지는 않아도 선명한 인쇄 결과를 얻을 수 있다.

그렇지 않으면 인쇄 대신 색상이 있는 용지로 배경색을 대신할 수도 있다.

 

사례) Little Bug

현지에서 재배된 원료를 한 가지만 사용해 만든 이유식 제품의 패키지 리디자인 사례다. 

재활용 가능한 크라프트 판지에 인쇄를 했다.
단순한 라벨에 디자인 창을 뚫어 품질 높은 제품의 원료가 살짝 보이게 만들었다. 

패키지에서 인쇄한 곳은 라벨밖에 없기 때문에 잉크 사용이 현저히 줄어들었고 

따라서 환경친화적인 브랜드 가치가 강조됐다.

Little Bug PACKAGE

※사진 출처: pinterest.co.kr