음료 및 패션 분야의 참신한 패키지 디자인

<패키지 디자인 불변의 법칙 100가지> 

캔디스 엘리코트 / 사라 론카렐리 共著

 

본 블로그에서는 <패키지 디자인의 불변의 법칙 100가지>의 좋은 내용을 간략하게나마 정리하여 소개하려 합니다. 

본인과 같이 패키지 업계 종사하시는 분 또는 이 분야에 관심이 있으신 분들께 도움이 되길 바랍니다.

-12번째 이야기-

43. 음료

 

음료수를 원료명이 적힌 밋밋한 병에 담아 판매하던 시절은 끝났다. 

사회의 흐름이 음료수에 대한 통념을 바꿔놓고 있으며 많은 음료가 단순히 갈증 해소용이 아니라 

특수 기호식품으로 인식되기도 한다.

고급 식품 매장 진열대를 차지한 음료까지 등장했을 정도이며 영양소 섭취를 염려하는 소비자층을 대상으로

한 브랜드도 있고, 유행에만 열중하는 브랜드도 있다.

 

사례) Aguas de Fuensanta

이 패키지는 까다로운 생수 소비자의 마음을 사로잡기 위해 천연이라는 제품 특징을 전달하는 것이 디자인의 목표였다. 

숲에서 볼 수 있는 양치식물의 섬세함을 포착한 사진 일러스트레이션이 우아한 패키지 콘셉트에 상큼한 활기를 불어넣는다.

 

Aguas de Fuensanta package

※사진 출처: newsletter.cuc.edu.co

 

44. 책과 미디어

 

좋든 싫든 소비자는 표지로 책을 판단한다. 음악 CDL DVD 등 다른 형태의 미디어도 마찬가지다. 

아이튠스를 비롯해 다운로드 가능한 자원의 인기가 급상승하면서 웹 페이지나 소매점에서는 소비자의 관심을 끌기 

위한 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
다운로드는 순간적이지만, 책을 읽거나 음악을 듣는 소비자의 경험은 만질 수 있는 형태로 구체화되어 '진정한 것'으로 

인정받고 바로 그런 것이 수집과 과시와 감탄의 대상이 된다.

패키지는 음악을 듣거나 영화를 보기 위한 장을 마련해준다.
소비자에게 최상의 오락 경험을 제공하려면 커버 디자인부터 음악 해설과 박스 포장에 이르기까지 모든 것을 

세심하게 고려해야 한다.

 

사례) Metallica

메탈리카 9집 앨범의 디럭스판 CD를 위해 디자인팀은 장인정신의 발휘와 실험에 초점을 맞췄다.
메탈리카의 강력한 브랜드 파워를 의식한 그들은 강렬한 이미지와 모양따기 기법으로 만든 참신한 여러 층의 

디자인 창으로 삼차원의 상징적 접근을 시도했다. 

이 패키지 콘셉트는 깃발, 관 모양의 특별판 증정품 상자, 비닐 박스 세트 등 다양한 홍보물로 확장됐다. 

이런 노력에 힘입어 앨범은 그래미상을 수상했다.

Metallica 9th album package

※사진 출처: dandad.org

 

45. 패션

 

유행과는 무관하게 꼭 구매해야 하는 옷이 있다. 

양말이나 속옷 등 기본적으로 갖춰야 하는 의류 품목의 패키지가 만족스러우면 소비자는 훨씬 즐거운 마음으로 

돈을 쓸 수 있고 아무리 기본적인 의류 품목을 제조하는 업체라도 자사 제품이 매장 진열대에서 브랜드의

인상을 남기기를 원할 것이며 편리하면서 비용 효율적인 패키지를 제공하고 싶어 할 것이다.

반면, 일류 패션 디자이너를 위한 패키지 디자인은 험난한 과정이 될 수 있다. 패션 디자이너들은 기본적인 품질과 

참신한 아이디어의 재창출이 결합되어야 훌륭한 패션 디자인이 나온다는 사실을 알고 있다. 

디자이너는 양극단을 오가면서 소비자의 필요와 욕구, 그리고 패션 디자이너의 상상력과 자아 사이에서 

균형을 맞추려고 할 것이 틀림없다. 

디자이너는 무엇보다 강렬한 효과로 패션 아이디어를 뒷받침하는 데 집중해야 하고, 그럼 고도의 실용성은 

뒷전으로 밀리고 상상력과 경험에 자리를 내주게 된다. 

디자이너는 옷이 제 기량을 발휘할 수 있도록 패키지가 발판을 제공한다고 생각해야 할 것이다.
패키지 디자이너는 비용의 한계를 분명히 정한 다음, 소재 인쇄 기술을 철두철미하게 연구할 준비가 되어 있어야 한다.

 

사례) Johnny Cupcakes

조니 컵케이크는 개성이 독특한 의류 제조업체다. 처음에는 티셔츠만 판매했지만 

그 후 의류 품목 전체로 영역을 확장했다. 

의류 디자이너들 중에 패션을 컵케이크에 비유하는 사람이 많아서인지 최초의 매장은 실내 장식도 제과점처럼 했다. 

그런 맥락에서 밀가루 반죽을 미는 밀대처럼 생긴 이 패키지는 브랜드 아이디어가 연장된 매력적인 도구다.
아울러 원통형이 특이하면서도 옷을 포장하는 데에도 실용적이다.

Johnny Cupcakes Package

※사진 출처: johnnycupcakes.com