코카-콜라 패키지를 통해 알아보는 브랜드 패키지의 좋은 예

<패키지 디자인 불변의 법칙 100가지> 

캔디스 엘리코트 / 사라 론카렐리 共著

 

본 블로그에서는 <패키지 디자인의 불변의 법칙 100가지>의 좋은 내용을 간략하게나마 정리하여 소개하려 합니다. 

본인과 같이 패키지 업계 종사하시는 분 또는 이 분야에 관심이 있으신 분들께 도움이 되길 바랍니다.

-10번째 이야기-

35. 브랜드 기준

브랜드 기준을 준수하면서 브랜드 주제에 다각도로 변화를 시도한다는 것은 어렵지만 잘만 하면 큰 보람을 얻을 수 있다.
브랜드 기준은 경쟁사와 차별되는 시각적 개성과 특징을 보호하는 것이 목적이며 디자인이 방향을 잃고

브랜드의 속성에서 멀어지게 되면 소비자들이 다른 브랜드로 혼동할 수 있다.
디자인 브리프에서 요구하는 바를 수용하면서 의뢰인이 지정한 브랜드 요소를 준수해 업하려면 

적절한 균형이 필요하다.

 

사례) Coca-Cola

코크, 다이어트 코크, 코크 제로, 환타의 계절 패키지는 브랜드 기준을 충실하게 지키는 것이 무엇인지 보여주는

좋은 사례다. 신선하고 매혹적이며 겨울 축제 분위기를 물씬 풍기는 이미지와 그래픽이 브랜드 정신과 기준을

손상하지 않고 오히려 든든히 지지해 준다.

coca-cola package hatch design

※사진 출처: thedieline.com

베이징 올림픽을 기념하는 뜻에서 코카콜라가 앤섬(디자인업체)에 강렬한 패키지 디자인 시스템과 세계적으로 적용할 수 있는 브랜드의 글로벌 스탠다드를 만들어달라고 의뢰했다. 가장 난해한 문제는 코크의 비주얼 아이덴티티 기준과 현행

캠페인 원칙을 살리면서 국제올림픽위원회 기준과 2008년 베이징 올림픽의 아이덴티티를 통합하는 일이었다.
가이드라인에서는 전략적인 세계 공통의 기준을 정해놓고 그 안에서 지역에 맞게 디자인할 수 있도록 자유를 부여했다. 결과적으로 브랜드의 동양적인 요소와 서양적인 요소를 통합시켜 코카콜라를 수동적인 스폰서가 아니라 적극적인 베이징 

올림픽 참여자로 격상시켜 주는 패키지 디자인이 나왔다.

coca-cola package beijing olympics

※사진 출처: graphicdesigndegreehub.com

 

 

36. 매스티지 패키지

 

매스티지(masstige)는 브랜딩 업계에서 쓰는 용어다. '대중을 위한 명품'을 지칭하는 이 말은 고급스러 매력을 

가지고 있지만 판매가는 저렴한 제품을 가리킨다.

타게트(Target)와 월마트 (Walmart)가 대중 명품의 노선을 견지하는 좋은 예다.

 

사례) Soho House

색상 대비가 큰 검은색과 흰색의 야생화 실루엣과 컬러 활자가 결합되어 독특하고 세련된 제품 패키지가 되었다. 

이 제품군은 광범위한 소비자층을 대상으로 스파 체인점. 백화점, 웹사이트를 통해 유통된다.

Soho House cowshed package

※사진 출처: www.stmoritzhotel.co.uk

 

37. 이름에 담긴 뜻

 

수프. 안전핀. 애완견 과자. 이름의 가장 기초적인 역할은 패키지 안의 내용물을 식별하는 것이다. 

그런데 두운법, 말장난, 은유를 사용하거나 서술형 형용사만 잘 써도 소비자의 관심이 대폭 증가하고 제품이 소비자에게 

커다란 의미를 던져줄 수 있다.

 

※두운법: 의도적으로 같거나 비슷한 발음이 반복되는 문장 이러한 문장은 기억에 쉽게 남는다. 예시) Cheap and cheerful

 

사례) Pique

브랜드명과 제품명을 한 쌍으로 짝지은 말놀이를 통해 제품이 주는 혜택을 암시하고 있다. 

함축된 혜택이 추상적이라 그 말들이 제품에 국한되지 않고 범위를 넓혀 생활 철학을 의미하는 것으로 생각할 수도 있다.

Pique energy water package

※사진 출처: thedieline.com

38. 마스코트

소비자들에게 말하는 호랑이(켈로그)와 친절한 초록 거인 (그린 자이언트)을 내세워 브랜드의 가치를 설득한 지도 

벌써 수십 년의 세월이 흘렀다. 

1980년대에 들어서는 광고기획자와 브랜드 매니저들이 새로운 브랜드 홍보 수단을 모색함에 따라 마스코트와 

캐릭터 마케팅이 쇠퇴기를 겪기도 했다.
그런데 지난 십 년간 특히 수많은 스포츠 팀들 때문에 팬과 관중들이 마스코트와 캐릭터의 세계에 입문하게 되었다. 

스포츠 팀의 마스코트와 캐릭터는 인지도를 창출하고, 충성도를 쌓고, 무엇보다 입장권 판매에 대단히 효과적이었다. 

마스코트는 친근하다는 특징 때문에 브랜드에 대한 호감을 심어 주고 아울러 파생 상품 판매에도 크게 한 몫을 한다.

 

사례) Sultry Sally Potato Chips

97퍼센트 무지방의 맛 좋은 포테이토칩 제조 공정을 개발한 포테이토 매직은 패키지에서 경쟁 제품들과 확실한 차별화가

필요했는데 디자이너는 브랜드를 대변한 매력적인 인물을 창조하기로 했다.

소매 가격이 높은 프리미엄 제품의 경우, 우수산 제조 공정과 세심한 주의를 기울여야 하는데 그렇게 해서 탄생한 것이

섹시한 샐리 라는 뜻의 '설트리 샐리'다.

샐리는 야하고 화려하다.

지방함량이 낮은 포테이토칩 덕분에 유지하고 있는 날씬한 몸매를 당당하게 드러낸다.

 

※사진 출처: thecreativemethod.com/