출판 기획의 정의와 과정

우리는 어떠한 목표를 이루기 위해 먼저 미래지향적인 접근을 통해
그 목표를 달성하기 위한 전략과 방법을 설계합니다.
이것은 단순한 계획을 세우는 수준을 넘어 창의적인 사고와 전략적인 접근을 필요로 하는데요.
이러한 행위를 우리는 '기획'이라고 합니다.

 

위의 내용은 기획에 대한 내용인데요. 기획은 책을 출판하는 일에서도 매우 중요한 역할을 하게 됩니다. 요즘은 전문 작가가 아닌 일반인들도 전자책을 만들어서 온라인으로 손쉽게 유통하는 시대이므로 책을 출간하기 전 알아두면 좋을 출판 기획에 대하여 알아보도록 하겠습니다.

 

출판 기획의 정의

출판 기획은 책이 출간되기까지의 전반적인 과정을 계획하고 실행하는 일입니다. 이것은 책의 아이디어를 구상하고 시장분석을 통해 독자의 관심과 수요를 파악하는 것부터 책의 구성, 디자인, 편집, 마케팅 전략에 이르기까지 실제 책으로 만들어지는 모든 과정을 포함합니다.

출판 기획 목표

• 출판 기획이란 무에서 유를 창조하는 과정으로 기획->편집->제작 ->유통의 맨 처음 단계입니다.
• 미래에 발생할 성과를 위하여 해야 할 일을 기획합니다.
• 일정한 독자를 대상으로 하여 공표할 목적으로 책을 펴내기 위한 구상 과정입니다.
• 출판사에서 팔린만한 책을 고안하여 계획을 세우고 기획의 의도대로 출판물을 제작하기 위한 각각의 요소를 나열하고 발행 목표, 독자, 출판물의 형태, 발간 시기, 예상 경비, 발행 부수, 배포 방법 등을 결정합니다.
• 기획 대상으로는 출판 기획, 편집 기획, 제작 기획, 유통 기획 등이 있습니다.
• 문화적 목표와 경제적 이익에 대한 고려도 필요합니다.

성과를 위한 고려사항

• 창의성: 기획하고자 하는 책의 가치를 매기는 지적 작업으로 독창적 아이디어를 개발하고 노력합니다.
• 적의성: 독창적으로 생산한 기획 아이디어를 어떻게, 어떤 대상에게 적용할 것인가를 판단해 독자 대상에 맞는 집필, 편집, 제작, 마케팅 등 제반 요소를 결정하고 진행하여야 합니다.
• 적시성: 적절한 시점 또는 기회에 적절한 기획이 만들어져야 하는데요. 그만큼 시대 변화에 민감해야 하고 독자의 의식변화를 예견할 줄 알아야 합니다.
• 적응성: 책과 독자가 잘 어울리도록 독자가 공감할 수 있는 내용과 형식을 고안하는 기획이 필요합니다.
• 채산성: 기획이 출판사에 이익을 주는지에 대해 영리적으로 잘 분석해 이익을 극대화하기 위한 노력이 필요합니다.
• 재활성: 출판 기획이 얼마나 유용한가의 여부가 중요한데 더 많은 대상에게 지적 영향과 정보충족 욕구를 해결해 주고 오래도록 정보를 전파할 수 있도록 기획단계에서 고려를 해야 합니다.

출판 기획 수립

1. 발행기획의 수립
   • 책을 왜 발행하는지에 대한 명확한 목표가 있어야 하며 발행 목표에 따라서 종이의 질, 컬러 등이 결정됩니다.
   • 이미지 기반 도서인지 텍스트 기반 도서인지 명확하게 설정합니다.
   • 교과서, 전문서적, 유아용 도서 등 독자의 설정을 명확하게 합니다.
   • 발행하는 도서의 수명이 어느 정도인지에 대하여 가늠할 수 있도록 기획하여야 합니다.
2. 편집, 제작 기획의 수립
   • 어떤 내용으로 도서의 콘텐츠를 채울까에 대하여 고민합니다.
   • 집필자는 일반인 대상인지, 전문가 대상인지에 따라서 콘텐츠의 내용, 편집 방향이 달라져야 합니다.
   • 독자의 수준을 가늠하여 편집자는 도서를 제작하여야 합니다.
   • 서점에서 경쟁 분야의 도서와 비교하여 외형별, 형식별 등에서 차별화가 있어야 합니다.
   • 출간하고자 하는 대상자의 설정을 위하여 구매 가능한 연령, 성별, 학력, 직업 등을 분석합니다.
   • 잘 팔리는 도서의 특징으로 외형이 가장 중요한데 표지의 디자인, 지질, 제책 방법이 중요합니다.
3. 판매 및 홍보 기획의 수립
   • 유사한 경쟁도서가 몇 종이나 발간되었는지 조사합니다.
   • 출간하고자 하는 도서가 사회에 어떠한 영향을 미칠까에 대하여 조사합니다.
   • 출간하고자 하는 도서가 기획할 때 목표한 대로 대상 독자에 적절한지를 조사합니다.
   • 해당 도서의 구매자에 대한 설문조사를 통해 책을 구매한 이유를 알아내고 이를 기준으로 매출 계획을 합니다.
   • 일반적으로 초판 인쇄의 경우 1천 부 ~ 2천 부 정도로 진행합니다.
   • 이미 출간된 경쟁 도서와 가격을 유사하게 책정하는 방법이 일반적입니다.
   • 도서의 제작 비용 중 직접 경비는 인건비, 필름, 제판, 인쇄, 제본 비용이 있습니다.
   • 도서의 제작 비용 중 간접 경비는 광고비, 임대료, 세금 등이 있습니다.
4. 출판물 재고 관리 기획의 수립
   • 발간 기획 시점에 마케팅팀과 협의를 통하여 서점 판매와 직접 판매 여부 등을 협의합니다.
   • 창고에 적절한 재고 관리를 위하여 제작 부수를 협의 후 결정합니다.
   • 일반적으로 위탁거래를 하고 있으며, 반품을 조건으로 임차계약을 하는 것이 일반적입니다.

출판 기획의 종류

• 출판사 주도형 기획
  • 기획 주체가 출판사인 경우로 규모가 큰 출판사가 집필 능력을 가진 필자를 확보하여 출판을 주도하는 장기 기획이 많습니다.
• 저자 주도형 기획
  • 저자의 주장이나 사상적 의견 등을 집필하고, 공공에 발표할 목적으로 출판을 의뢰하며 출판사의 기획 회의를 통하여 출판 결정이 이루어지는 경우를 말합니다.
  • 기획의 주체가 저자이며 원고가 이미 만들어져 있거나 진행 중이기 때문에 생산이 빠른 단기 기획물이 많습니다.
  • 저자의 출판 목적에 따라서 채산성이 결여될 수 있습니다.
• 장기 기획
  • 장기 기획이라 함은 3년에서 5년 정도의 기간을 말하며 주로 사전류, 전집류, 시리즈물, 무크류 등이 해당합니다.
  • 일반적으로 오랜 기간에 걸친 기획으로 비용소모가 크며 자금, 인력 수급에 차질이 없는 대형 출판사에서 주도합니다.
• 중기 기획
  • 중기 기획은 1년에서 3년 정도의 기간이 소요되는 기획을 말하는데 학술도서 또는 어느 정도 기획이 된 원고를 대상으로 합니다.
• 단기 기획
  • 딘기 기획은 1년 정도의 기간이 소요되는 소규모 기획물을 말합니다. 
  • 주로 단기적 유행에 맞추어 기획되므로 영리 지향성이 매우 높으며 대중적인 도서가 대상입니다.
  • 광고, 홍보비를 예산 기획에 포함시켜야만 합니다.
• 베스트셀러 기획
  • 베스트셀러란 일정기간(주간, 월간, 3개월간, 6개월간 등) 동안 꾸준히 판매가 되는 도서를 말하는데 베스트셀러기획은 대량생산, 대량유통, 대량판매를 전제로 기획하는 것을 말합니다.
  • 베스트셀러 기획의 적중률은 평균적으로 10~20% 내외입니다.
• 스테디셀러 기획
  • 스테디셀러 기획은 장기적 판매에 대한 기대를 지닌 기획을 말합니다.
  • 일반적으로 콘텐츠의 내용이 건전하고 적법하며 장기적으로 판매가 가능한 것들이 포함됩니다.
  • 출판 사업의 영리성보다 문화적 사명감이 우선시되는 기획입니다.
• 전답식 기획
  • 전답식 기획은 안정적이며, 판매에 대한 어느 정도의 가늠이 가능한 기획을 말합니다.
  • 출판물의 수요가 어느 정도 파악되서 인세, 제작비 등의 제반 비용이 판매가에 충분히 포함되어야 합니다.
  • 실패할 수 있는 요소를 최대한 배제한 기획입니다.
• 자비출판 기획 또는 주문형 출판 기획
  • 자비 출판 기획은 원고가 이미 만들어져 있고, 각종 비용을 저자가 지불하는 기획을 말합니다.
  • 판매가 우선 순위가 아니기 때문에 안정적으로 기획, 편집이 가능합니다.
  • 위험도가 낮기 때문에 소요 비용과 약간의 인건비 정도가 최선인 경우가 많습니다.
• 기념비식 기획
  • 각종 논문집 또는 연구자료 등에 대한 출판 기획을 말하여 문화적, 비영리적인 형태가 많습니다.

저작권 관리

저작권이란 저작자의 창의성이나 기술을 보호하기 위해 주어지는 권리를 말하는데 그 대상은 '저작물'에 있습니다. 저작권 보호는 창작자로서의 저작자가 아닌 유형물로 표현한 '저작물'에 적용되나 저작자의 사상이나 감정을 보호하는 것은 아닙니다. 이는 저작권 침해 논란을 해소할 목적으로 제정되었습니다.

• 저작물의 종류
  • 어문저작물(문자화된 저작물과 구술적 저작물, 소설, 시, 논문, 강연, 각본 등)
  • 음악제작물(악보, 악곡에 수반되는 가사 등)
  • 연극저작물(연극, 무용, 무언극 등)
  • 미술저작물(회화, 서예, 도안, 조각, 공예, 응용미술작품 등)
  • 건축저작물(건축물, 건축모형, 설계도면 등)
  • 사진저작물(사진, 슬라이더 등)
  • 영상저작물(영화, 비디오테이프, TV, 방송용 필름 등)
  • 도형저작물(지도, 도표, 설계도, 약도, 모형 등)
  • 컴퓨터 프로그램 저작물(정보처리 특정결과를 위한 지시문, 명령문 등)
  • 2차적 저작물(기존 저작물을 기초로 번역, 번안, 편곡, 요약, 각색, 등을 영상제작물로 저작한 것)
  • 편집저작물(소재의 선택 또는 배열에 창작성이 있는 판례집, 백과사전, 연감 데이터베이스 등)
• 저작인격권
  • 공표권: 일반 공중에게 저작물의 공개 또는 발행여부를 결정할 수 있는 권리
  • 성명표시권: 저작물의 원 작품이나 복제물에 저작자임을 주장할 수 있는 권리
  • 동일성유지권: 타인에 의한 내용을 형식의 무단 변경이나 수정 없이 원래의 상태로 유지할 수 있는 권리
• 저작재산권
  • 공연권: 저작물이나 실연, 음반, 방송 등을 일반 공중에 공개할 수 있는 권리
  • 공중송신권: 저작물이나 실연, 음반, 방송 또는 데이터 베이스 등을 송신하거나 이용에 제공할 권리
  • 방송권: 공중 송신 중 공중이 동시에 수신하게 할 목적으로 음, 영상 등을 송신할 권리
  • 전송권: 공중 송신 중 공중의 구성원이 개별적으로 선택한 시간 및 장소에서도 접근이 가능하도록 저작물 등을 이용에 제공할 권리이며, 그에 따라 이루어지는 송신을 포함함
  • 전시권: 미술, 사진 및 건축저작물의 원본이나 그 복제물을 일반 공중이 관람할 수 있도록 전시할 권리
  • 배포권: 저작물의 원작품 혹은 그 복제물을 대가를 받지 않고 일반 공중에게 양도 혹은 대여할 권리
  • 대여권: 열리를 목적으로 타인에게 저작물을 대여할 권리
  • 2차적 저작물작성권: 원저작물을 번역, 편곡, 변형, 각색, 영상 제작 및 그 밖의 방법으로 독창적인 저작물로 제작하고, 이를 이용할 권리
• 저작권의 효력 발생과 저작권은 완성된 저작물에 대해서 등록기간인 문화관광부 등록과에 실명으로 등록한 날로부터 효력이 발생하는 것으로 봅니다.
• 저작권 보호기간
  • 저작자의 생존 기간과 사후 7년까지 입니다.

출판물 유통 기획

• 출판기획서를 근간으로 판매, 광고 마케팅, 판로에 대하여 세부적 지침을 세우는 것입니다.
• 대상 독자를 파악하여 유통 경로를 결정하여야 합니다.
• 서점에 대한 출고율 및 마진에 대하여서 논의가 되어야 합니다.

출판 광고 기획

• 출판 광고는 도서나 잡지의 존재를 독자에게 알리며 구매욕구를 자극할 수 있는 광고를 기획합니다.
• 판매를 촉진시키며 이익에도 기여할 수 있도록 기획하여야 합니다.
• 소구 하고자 하는 내용을 결정하고 해당 도서에 관한 최적의 매체를 분석하며 광고의 시점을 고려해야 합니다.
• 전통적인 출판물 광고와 홍보는 신문, 잡지, 전단, 포스터, 서평 등이 있습니다.
• 출판물의 내용과 성격에 맞게 판매 마케팅 정책을 계획하고 저자, 출판사, 서점과 협업하여 결정하는 경우도 있습니다.

오늘은 출판 기획에 대하여 알아보았습니다. 읽어주셔서 감사합니다.